# Luberon aposta no quiet luxury e no slow travel para atrair brasileiros em 2027

Destino preferido de Peter Mayle e Ridley Scott reforça presença no Brasil e apresenta experiências longe da massificação.

- Editoria: Destinos
- Publicado em: 30 de outubro de 2026
- Endereço: https://ceoone.com.br/artigo/luberon-aposta-no-quiet-luxury-e-no-slow-travel-para-atrair-brasileiro
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![Abadia de pedra clara entre colinas arborizadas, com fileiras de lavanda roxa em primeiro plano sob o céu azul](https://pub-b80e49b2737940b3ab5d3f20d0578192.r2.dev/artigos/luberon-aposta-no-quiet-luxury-e-no-slow-travel-para-atrair-brasileiro-foto-v2.webp)

Foto: Divulgação/Destination Luberon

## Em resumo

- O Destination Luberon apresentou a mais de 50 profissionais de turismo no Brasil as novidades de 2027, com foco em quiet luxury e slow travel.
- O Brasil é um mercado prioritário: o destino faz duas missões por ano no país há dez anos, e os brasileiros estão entre os dez principais públicos internacionais.
- Entre as novidades estão o cinco-estrelas Hôtel de la Fontaine, em Lourmarin, e o projeto Le Regard en héritage, pelo bicentenário da fotografia.

Em um momento em que destinos europeus enfrentam os efeitos do overtourism, o Luberon, na Provença francesa, aposta em um modelo de turismo que privilegia a autenticidade, a preservação do patrimônio e as experiências vividas sem pressa. A estratégia, alinhada aos conceitos de quiet luxury e slow travel, foi apresentada ao mercado brasileiro nesta semana por Bianca Ogel, responsável pela promoção do Destination Luberon.

Durante a missão, que incluiu reuniões e treinamentos com mais de 50 profissionais do turismo, o destino apresentou novidades para 2027 e reforçou seu posicionamento junto ao público brasileiro. Presente no país há dez anos, com duas missões anuais, o Destination Luberon tem no Brasil um de seus mercados prioritários. Os brasileiros já figuram entre os dez principais públicos internacionais da região.

Entre campos de lavanda, vinhedos, olivais e pequenas aldeias de pedra, o Luberon oferece uma alternativa ao turismo de massa. Vilarejos como Gordes e Ménerbes, frequentemente destacados por publicações internacionais de viagens, incluindo a Travel + Leisure, representam uma Provença que preserva sua identidade, arquitetura e tradições.

![O vilarejo de Gordes, com casas de pedra e um castelo no alto de um rochedo coberto de vegetação](https://pub-b80e49b2737940b3ab5d3f20d0578192.r2.dev/artigos/luberon-aposta-no-quiet-luxury-e-no-slow-travel-para-atrair-brasileiro-gordes.webp)

Gordes. Foto: Divulgação/Destination Luberon

A proposta é estimular viagens mais longas, com maior envolvimento com a cultura local. Caça às trufas, oficinas de produção e degustação de azeite, experiências ligadas ao cultivo da lavanda, visitas a ateliês de artistas e roteiros de ciclismo entre vilarejos integram uma oferta que valoriza produtores, artesãos e a economia regional.

“O viajante brasileiro demonstra um interesse crescente por experiências autênticas, gastronomia, cultura e destinos que preservam sua identidade. Queremos mostrar que o Luberon oferece tudo isso, com a possibilidade de descobrir a Provença em outro ritmo, longe dos grandes fluxos turísticos”, afirma Bianca Ogel.

A arte também ocupa lugar central na programação de 2027. O bicentenário da fotografia será celebrado com o projeto Le Regard en héritage, que reúne exposições, encontros e oficinas entre setembro de 2026 e o verão europeu de 2027. Entre os destaques está uma exposição dedicada à fotógrafa Dorothea Lange, em Cavaillon, até 6 de janeiro.

Na hotelaria, Lourmarin receberá o cinco-estrelas Hôtel de la Fontaine, enquanto Lauris ganhará o Maison Camille, restaurante inteiramente dedicado à gastronomia sem glúten. Para os amantes de atividades ao ar livre, está previsto o lançamento de um novo percurso de trail.

Outras experiências reforçam a identidade cultural da região. L’Isle-sur-la-Sorgue é um dos principais polos europeus de antiguidades, com galerias e mercados que atraem colecionadores de diferentes países. Já Lourmarin preserva a tradição de seu mercado semanal, realizado às sextas-feiras, entre produtos locais e especialidades provençais.

![Rio de água transparente em L'Isle-sur-la-Sorgue, com flores em primeiro plano e um casarão claro na margem](https://pub-b80e49b2737940b3ab5d3f20d0578192.r2.dev/artigos/luberon-aposta-no-quiet-luxury-e-no-slow-travel-para-atrair-brasileiro-isle-sur-la-sorgue.webp)

L'Isle-sur-la-Sorgue. Foto: Divulgação/Destination Luberon

No Brasil, o Destination Luberon é representado pela CC | Promonde Marketing. A presença da região no mercado também inclui representações independentes da Sur Mesure Private Homes e do grupo hoteleiro Beaumier, com propriedades em Bonnieux e Lourmarin.

Mais do que ampliar o número de visitantes, a estratégia do Luberon busca atrair viajantes interessados em permanecer mais tempo, consumir produtos locais e descobrir o território para além dos circuitos tradicionais. Uma proposta em que o luxo se traduz menos pela ostentação e mais pelo tempo, pela exclusividade das experiências e pela relação com o lugar.

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